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路演是指通過(guò)現場(chǎng)演示的方法，引起目標人群的關(guān)注，使他們產(chǎn)生興趣，最終達成銷(xiāo)售。在公共場(chǎng)所進(jìn)行演說(shuō)、演示產(chǎn)品、推介理念，及向他人推廣自己的公司、團體、產(chǎn)品、想法的一種方式。

路演有兩種功能，一是宣傳，讓更多的人知道你，二是可以現場(chǎng)銷(xiāo)售，增加目標人群的試用機會(huì )。

因此，路演招商也就是說(shuō)，在路演的基礎上，不但要宣傳，要現場(chǎng)銷(xiāo)售（主要是面對消費者的），同時(shí)，又增加了一個(gè)新的目的，就是要引起目標商家的注意（目標經(jīng)銷(xiāo)商），通過(guò)對自己產(chǎn)品的展示和銷(xiāo)售方法的展示，促使他們感興趣，并最終認可。因為此時(shí)的路演不僅僅是宣傳和銷(xiāo)售，更是要達到招到經(jīng)銷(xiāo)商的目的。

路演的目的：促進(jìn)投資者與股票發(fā)行人之間的溝通和交流，以保證股票的順利發(fā)行。

在海外股票市場(chǎng)，股票發(fā)行人和承銷(xiāo)商要根據路演的情況來(lái)實(shí)現以下目的：

①查明策略投資者的需求情況，由此決定發(fā)行量、發(fā)行價(jià)和發(fā)行時(shí)機，保證重點(diǎn)銷(xiāo)售。

②使策略投資者了解發(fā)行人的情況，作出價(jià)格判斷；利用銷(xiāo)售計劃，形成投資者之間的競爭，最大限度的提高價(jià)格評估。

③為發(fā)行人與策略投資者保持關(guān)系打下基礎。

路演推介還將提供推介會(huì )、新聞發(fā)布會(huì )、上市儀式、上市酒會(huì )的場(chǎng)租，會(huì )場(chǎng)布置及其所需器材、展板、圖片、背景牌和橫條、度牌、同聲翻譯器材等的租賃和制作，以及演講者的名牌、名片、名套、胸花等服務(wù)。